Sponsrade länkar och effektivitet
Ett enkelt och i många fall effektivt sätt att skapa relevant trafik till en webbplats är att använda sig av sponsrade länkar. Googles AdWords är ett sådant exempel.
Men det gäller att lägga upp kampanjerna på ett vettigt sätt annars tappar men en hel del.
Tog för ett tag sedan hand om en kund som på egen hand lagt upp sig på Adwords och köpte länkar. Han var inte riktigt nöjd med utfallet. Placeringarna var för dåliga när resultatlistan visades efter en sökning. han ville ligga överst eller åtminstone bland de tre översta till höger
Sedan var antalet förfrågningar han fick in mycket få och stämde inte alls överens om med de klick han betalde för enligt hans uppfattning.
Vi kan säga att det rörde sig om en bilverkstad som förutom bilreparationen även sålde däck, orten var Luleå. Webbplatsen var informativ med separata sidor för bilreparationerna och däckförsäljningen. Dock så bestod webbplatsen ingångssida bara av företagsnamnet samt länkar till de två undersidorna som behandlade respektive verksamhetsområde.
Det gick rätt snabbt att konstatera vilka fel han hade gjort när han skapade reklamkampanjerna när jag tittade på upplägget i AdWords.
Totalt handlade det om runt 15 olika nycklord för de båda områdena. Samtliga dessa låg i samma kampanj och landningsidan var webbplatsens ingångssida. Dvs den med de två länkarna på.
Den första åtgärden blev att dela upp det hela i två kampanjer, en för däck och en för bilreparationer. Landningssidorna för respektive kampanj ställdes om till de undersidor som handlade om ämnet.
Den åtgärden i sig brukar i de flesta fall räcka till för att ta sig högre upp bland de sponsrade länkarna under förutsättning att landningssidorna innehåller relevant text.
Det andra jag noterade var att kampanjen kördes över hela landat vilket innebar att den som letade efter bilverkstäder och satt i Skåne även fick upp honom bland de sponsrade länkarna.
Sannolikheten att någon åker från Malmö till Luleå för att reparera en bil eller köpa däck lär vara obefintlig.
Ställde då om reklamkampanjerna till att bara visas inom en viss radie med Luleå i centrum istället.
Dessa två åtgärder tillsammans ökade högst väsentligt utfallet på reklamsatsningen.
Så skall man köpa sponsrade länkar finns en del att tänka på.
Nu har jag inte tagit upp budgivning, önskade placeringar, visningstider och en hel del annat man kan laborera med när det gäller AdWords. Det kommer senare.
—
Andra bloggar om: sponsrade länkar, sem, adwords, ppc
October 16th, 2007 at 11:12 pm
Intressant blogg det här du. Hittade hit idag. Jag funderar på en sak kring Googles AdWords. Om jag annonserar via AdWords kan då ngn jävlas med mig så att vederbörande klickar typ en gång varje dag på mina länkar bara för att jag ska få större räkning? Det måste finnas ngt filter förmodar jag, fungerar det bra? Var går gränsen för hur många klick en besökare får klicka per dag eller per vecka utan att det betraktas som sabotage?
October 17th, 2007 at 6:29 pm
Länkar via Googles AdWords fungerar de som vanliga inlänkar så att de kan hjälpa min sida att ranka bättre i serpen också?
October 17th, 2007 at 7:10 pm
Nej länkar via AdWords ger ingen effekt för att ranka bättre i den organiska resultatlistan.
Ang felaktiga klick på sponsrade länkar så skall det enligt Google filteras bort. Det brukar ibland finnas en avräkning på rapportering för Adwords, för det som väl kan betraktas som icke korrekta klick.
Det finns förvisso en del spekulationer i andra riktingar i dessa frågor, men väljer att utelämna dem här.
Jag kommer lite längre fram visa att Adwords i kombination med sökmotoroptimering är en mycket bra väg att gå. Om du ligger överst i serpen på ett nycklord samtidigt som du har annonser placerade allra överst får du in trafik från båda källorna.